家居行业首次！喜临门联手浙江卫视深度打造经典营销案例

　　5月20日下午，梦享美好——喜临门X浙江卫视战略发布会签约仪式暨“梦享喜临门”全球启动盛典在浙江绍兴的喜临门袍江工业园盛大举行。据悉，未来三年内，喜临门家具股份有限公司与浙江卫视互相授权使用战略合作伙伴名义，将在综艺、电视剧、宣传片等类目启动全面、深度的战略合作，共同聚焦内容共创领域，积极探索创新营销模式，打造行业经典营销案例。

　　作为头部影视媒体，浙江卫视始终以“美好中国”战略为价值中枢，通过多种影视节目，向广大观众传递美好生活的信念。近年来更是推出了《王牌对王牌》、《奔跑吧》、《中国好声音》等一系列脍炙人口的综艺IP节目。而诞生于1984年的喜临门，是中国床垫行业第一家上市公司，三十余载奋斗精进，始终以“致力于人类的健康睡眠”为使命。虽然奔跑在不同的赛道，但双方在品牌理念上可谓“不谋而合”。2020年，喜临门独家冠名首档体验式乡村漫游综艺《宝藏般的乡村》；2021年特约赞助综N代户外竞技真人秀《奔跑吧9》，作为两大行业的佼佼者，强强联手，之后必将给广大观众带来更多的美好享受。

　　众所周知，浙江卫视拥有众多深受年轻人喜爱的综艺、IP大剧，有着对年轻人广泛的影响力。喜临门与浙江卫视的深度合作，将以更接近年轻人的方式，将家居场景代入到娱乐场景中，通过深度的内容共创以及睡眠科普的方式，让更多的年轻人了解健康睡眠。其实，这并不是喜临门铺开品牌年轻化的首次尝试，2020年开始，喜临门全面开展品牌年轻化，从拥有107项专利的Smart1智能床垫，到联合故宫文化发布“宫囍恭喜”系列床垫，到专门面向大学生群体的抗菌除螨床垫，到与华为签约成为HUAWEI HiLink生态合作伙伴，喜临门一直在研发更适合当代年轻人的生活空间。

　　在互联网的冲击和新一代消费群体崛起的情况下，家居行业传统的营销模式一直都在尝试突破，喜临门与浙江卫视的战略合作，无疑家居行业内的首次大胆尝试。新一代的年轻消费者消费需求产生变化，不仅对于家居产品有了更高的要求，对品牌的沟通方式也有了更高的要求，娱乐营销成为当下最好的方式之一。喜临门正是瞅准时机，在行业内首次尝试快消品类的娱乐营销形式，以更深入，更生动的场景联合，创造品牌IP文化资产。让喜临门更快速的占领消费者心智，成为“家喻户晓，人人美谈”的消费者品牌。

　　浙江卫视副总监周冬梅表示，此次双方结缘集齐了天时、地利、人和。天时，即“520”这个代表彼此信赖的日子；地利，则意指双方为浙江优秀企业代表和主流媒体平台，这是“浙商精神”的延续和发扬；人和，则是双方致力于通过努力让世界变得更加美好的价值取向。喜临门家具股份有限公司营销副总裁兼国内业务中心总经理吴广告诉记者，作为国民级的床垫，希望喜临门可以帮助更多人完成从“梦想”到“梦享”的升级。今年6月份，喜临门经典IP活动“梦享喜临门”也将与广大市民见面，这寓意着喜临门始终陪伴梦想的每一个阶段，见证梦想成真的每一个时刻。